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  • 怀化烟草工商携手共育白沙(硬新精品二代)
  • 2017-05-16 来自  怀化市烟草专卖局(公司)营销中心 经济运行科 欧家义

  •     近期,怀化市烟草专卖局(公司)携手湖南中烟公司重点开展白沙(硬新精品二代)培育,保持新版二代的良好市场状态,为稳定卷烟销量提供保障。

        一是密切工商协同。与湖南中烟密切配合,开展市场协同、品牌协同、渠道协同、宣传推广协同、信息互动协同,共育“新版精品二代”,促进新版二代的健康成长和市场的持续创新。二是有序分步培育。开展品牌培育大讲堂、品牌文化培训会,对全体营销人员进行品牌卖点培训;通过客户经理入户现场讲解品牌特点、卖点使零售客户全面掌握品牌信息,提升品牌知晓率;积极引导品牌卷烟上柜,进行品牌上柜率、订足率、再购率考核。三是实时动态跟踪。分日调阅营销系统数据,对市场价格、社会库存、上柜率、动销率实行动态追踪,分周与湖南中烟协同信息、分析市场、调整购进、科学投放。四是积极做好消费引导。充分发挥县级分公司对区域市场的主导作用,大力拓展城镇和农村市场,积极引导消费,提高品牌的知名度和美誉度,使新版二代理念更加贴近消费者,引发更多消费者情感共鸣。

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