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  • 益阳烟草“创新驱动”提升卷烟营销管理效能
  • 2017-12-18 来自  益阳市烟草专卖局(公司)营销中心 周杰

  •     今年以来,益阳市烟草专卖局(公司)认真贯彻落实全国烟草工作会议“争创创新驱动发展的新作为”要求,坚持把创新作为发展的第一动力,从提高组织管理效能、品牌培育效能、服务监管效能着手,提升企业营销管理效能。

        一是实施基于市场化取向的烟草商业流程型营销组织管理模型研究项目,提升营销组织管理效能。引入流程型组织这一先进组织管理模型,对营销中心的流程、组织、岗位进行全面诊断,打造流程型营销组织,按业务流实施流程化管理。二是实施面向消费者的卷烟品牌培育研究项目,提升品牌培育效能。项目基于职能化集群理论展开研究,牢牢把握促进落地消费这一核心,面向卷烟消费者实施投放选点、终端集群、品牌活动、售后跟踪,使品牌培育更接地气、更亲近消费者。三是实施全市营销监管和营销平台移动版项目,提升服务监管效能。以“省级卷烟营销平台”为基础,开发包括营销监管系统与营销平台移动版(基于企业微信)两个方面的功能模块,变服务结果检验为服务过程监控,实现对卷烟营销业务流程的全面、定时、动态预警监控。
     

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