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  • 湘西烟草启动新一轮卷烟品牌培育工作
  • 2018-05-04 来自  ​湘西自治州烟草专卖局(公司)营销中心 谢慕

  •      近期,湘西自治州烟草专卖局(公司)印发2018年度卷烟品牌培育方案,严格落实“一规划三方案”要求,明确各项工作措施,努力推进行业知名卷烟品牌在湘西稳定发展。

        方案要求,一是把好购进总闸,确保科学合理货源结构。继续完善月度限购机制,杜绝品牌购进中的感情牌和人情链,把非适销的卷烟停掉、减掉、退掉,防止因盲目购进造成库存积压和终端滞销。同时,根据市场需求和变化,引入更多功能突出、能够顺价、动销稳健的新规格、新品类,使其成为促增长、提结构的新生力量。二是组建专业团队,狠抓品牌培育系统工程。由营销中心品牌运营部牵头,各县市场服务分部选定一名品牌发展专员负责一到两个重点品牌在全州的培育活动,并负责该区域品牌培育工作,上下协同、齐抓共管,建立长效品牌培育机制。三是设定培育目标,打造地方特色重点品牌。按照省局品牌培育要求,在全省品牌培育池中甄选适合湘西发展的重点品牌,对照省局铺货率标准协同工业企业开展培育活动;各县自主选择有地方特色的重点培育品牌,明确货源使用率、订足率、单品拆零上柜率目标并配套培育方案,努力打造地方性大品牌。四是加强专销联动,共同创造良好市场环境。营销、专卖、物流积极对接,把“三员”联动作为一项长效工作纳入考核管理,对卷烟大户、问题户、僵尸户制定明确的方案和措施,进行重点排查、密切关注、严格处置,携手营造良好市场氛围。

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