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  • 湘潭烟草以“文化”发力抢占现代营销制高点
  • 2015-09-18 来自  湘潭市烟草专卖局(公司)营销中心

  •          今年来,湘潭市烟草专卖局(公司)以卷烟品牌文化和企业服务文化为切入点,开展一系列文化宣贯交流活动,努力抢占体验营销、软文营销、口碑营销等现代营销制高点。

             一是以品牌文化讲堂为依托,开展多方互动的体验营销。以“传播品牌文化、服务品牌市场”为主题,定期与各家中烟公司衔接并举办品牌文化大讲堂活动,通过产品演示、发布,准确传达品牌内涵;运用文化渲染,引起大众的情感共鸣;采取产品品鉴、现场咨询、观摩聆听等方式,让参与者亲身体验卷烟品质,工商零消进行全方位体验互动,增强情感交流,强化品牌影响力。二是以赠送企业报刊为载体,开展图文并茂的软文营销。向广大零售客户免费发放潭烟动态报,报刊包含“最美柜台”、“品牌故事”、专家评审美文美图、品牌活动观后感等营销活动内容和货源信息发布、法律法规公告等政策内容,同时,还包含市场调查、真假烟鉴别、卷烟营销技巧以及健康指南等多项综合内容,通过图文并茂的软文营销,增强客户理性经营能力,打造“君之莲”品牌文化。三是以终端文化互动为媒介,实现以点带面的口碑营销。遵循各项法律法规要求,以工业企业为主角、商业企业全面配合的方式,实现零售终端由单纯性购物交易场所向多种资源整合的营销传播平台转变,注重消费者对卷烟文化、企业文化的视觉、听觉、触觉全方位感知,实现消费者信息多方互动、沟通体验和文化口头传递,不断增进消费者对品牌文化的认知和认同,从而实现有效的口碑营销。

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