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  • 长沙烟草“营销大讲堂”聚焦新品谋划培育大计
  • 2017-05-08 来自  长沙市烟草专卖局(公司)营销中心 左薇茜

  •     5月5日,长沙市烟草专卖局(公司)举办以新品“红运当头”培育为主题的“营销大讲堂”,协同湖南中烟交流分享新品“红运当头”培育策划,并安排部署下阶段上市培育工作。

        讲堂向全体营销人员介绍了“红运当头”的上市背景、产品定位及卖点,重点讲述了如何通过预热海报转发、悬念H5推送、终端互动和卷烟消费者互动四波预热计划,提升新品热度、营造声势,指导营销人员落实定点导购、新品宣传、消费者信息收集等营销动作,增强新品培育技能。

        下一步,长沙烟草将紧紧围绕打造“爆款”卷烟的营销思路,认真做好新品“红运当头”的上市培育工作:一是策划好新品上市发布会,精准选点参与零售户,精心设计现场互动方式,利用端午节点开展主题活动。二是把握好新品投放,结合培育计划和市场实际设计投放策略、投放节奏以及价格控制措施,确保新品有“利”可图,增强零售户盈利空间。三是抓好新品上柜宣传,通过生动化陈列、信息采集、驻店宣传、消费者服务等措施,保持新品良好的市场状态,力促新品上市成功。

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