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  • 郴州烟草“软硬兼施”做实终端品牌培育
  • 2014-06-14 来自  郴州市烟草专卖局(公司)营销中心 张巧灵

  •         今年来,郴州市烟草专卖局(公司)紧紧围绕“卷烟上水平”的基本方针和战略任务,以零售终端为品牌培育发力点,“软硬兼施”做实品牌培育工作。

      一是做实终端“硬实力”。在零售终端的“硬件”上下功夫,借力现代卷烟零售终端建设是行业发展的新要求,选择一批形象较好、配合度较好、品牌培育能力较强的零售终端作为现代零售终端建设的示范店,充分整合终端资源,通过“六统一”努力打造集品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪、消费体验等功能于一体的多功能卷烟零售终端。二是做实终端“软实力”。工商深度协同开展“品牌文化大讲堂”活动,通过邀请工业公司专业讲师团队为零售客户宣讲品牌培育内容,从品牌的自身文化、品牌的卖点、产品推介技巧等方面讲解,有效提升零售终端宣传品牌的能力;依托零售终端建立事件营销的信息收集站,并及时响应终端反馈的节庆消费、喜宴消费等信息,有针对性地开展驻点助销、品牌推介、事件营销等,提升终端品牌培育“软实力”。

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