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  • 永州烟草工商协同谋划2015年重点培育品牌发展大计
  • 2014-11-25 来自  永州市烟草专卖局(公司)营销中心

  •       近日,永州市烟草联合云南中烟、浙江中烟深入市场开展调研及宣传活动,问诊重点品牌发展现状,寻求品牌发展方向,加强重点品牌宣传,促重点培育品牌发展“市场化”。

          为搞好这次调研活动,永州烟草联合云南中烟制定了详细的调研方案,设计调研表格20余个,通过系统数据调取分析、实地调研、召开座谈会等形式对在销云产卷烟,重点对玉溪(软)、云烟(软珍品)的市场容量、品牌生态、发展趋势、消费者需求等方面,从营销人员、卷烟零售客户、消费者三个层面进行全方位调查,并对拟上市云产二类卷烟红塔山(传奇)开展试销预热活动,为下一步卷烟品牌顺利上市营造良好氛围。在与浙江中烟的协同中,永州烟草组织营销人员和零售户及消费者代表召开培训会,调查品牌知名度及美誉度,继续开展利群品牌宣讲活动,深入讲解品牌文化及内涵,进一步提升“利群”品牌的良好形象。根据调研及座谈收集的数据和建议,永州烟草与两家中烟商议2015年品牌发展计划及思路,分品牌联合制定品牌培育策划方案,建立系统性的品牌培育模式,实现品牌培育工作的规范化、科学化、市场化。

          此次调研及宣讲活动历时半个月,共涉及永州市7个县区,实地调研零售户150余户、消费者70余户,参与培训及座谈的工商零消代表200余人,收集有效调查问卷400余份,为下一步重点品牌的发展奠定了坚实的基础。

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