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  • 衡阳烟草600余场事件营销活动奏响品牌培育“好声音”
  • 2014-12-07 来自  衡阳市烟草专卖局(公司)营销中心

  •      今年以来,衡阳市烟草专卖局(公司)积极探索面向消费者的品牌培育方式,在辖区市场大力推进事件营销活动,截至11月底,共开展事件营销活动635场,有效培育了省外重点品牌,奏响品牌培育的“好声音”。

          全部事件营销活动从两个方面展开:一方面高度强调事件营销活动的品牌培育功能。活动品牌规格以省外高端低焦重点品牌为主,省内紧俏烟、顺销烟不纳入事件营销范畴;另一方面高度重视事件营销活动的规范运行。从活动的宣传、物资的采购、货源的供给、礼品的赠送、资料的归档,均建立严格的工作流程,要求客户经理必须参与到事件营销的全过程,礼品的赠送必须以回收的条盒为依据,且必须有事件营销活动现场的照片,确保事件营销活动的真实性。

          通过持续开展事件营销活动,省外重点品牌的知名度、美誉度有所提高,特别是双喜(硬经典1906)、双喜(世纪经典)已成为衡阳市场喜庆用烟的重要选择,落地消费能力得到大幅提升。

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