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  • 常德烟草“主题活动”激发2015年品牌培育新活力
  • 2015-02-10 来自  常德市烟草专卖局(公司)营销中心

  •       日前,常德市烟草专卖局(公司)以“现场促销抓商机 工商协同齐推介”为主题积极开展培育品牌活动,强化市场开拓与消费引导,激发品牌新活力,启航2015年卷烟品牌培育工作。

          一是把握商机抓培育,现场促销有反响。立足“春节”的有利契机,对云烟(软珍品)、双喜(硬经典1906)等全市重点培育品牌开展现场促销活动。利用赶集日上午8点至12点的高峰时段,在市区主要乡镇选取有影响力的客户门店,通过悬挂宣传条幅、摆放活动展架、设礼品领取台吸引消费者眼球,以突出陈列、现场品吸、购烟送礼等方式激发购买热情。活动现场,营销人员与消费者面对面进行品牌宣传推介,帮助客户消化库存,收集消费者意见,促进品牌销售。1月份以来,已开展现场促销活动4场次,得到消费者的正面反响。同时,提升营销人员能力,实现服务“最后一公里”。二是工商协同抓培育,品牌推介获好评。按照市场化取向改革“商业搭台,工业唱戏”的思路,探索工商零共同面向消费者的一体化营销模式。1月份以来,携手安徽中烟在全市各县组织开展多场品牌宣讲会,宣讲通过视频和PPT展示等形式全面演绎黄山品牌,生动传递黄山品牌的文化内涵和品牌形象,与零售客户、消费者代表深入交流,解答疑问,积极互动,气氛热烈。与此同时,在全市范围内开展“黄山真情回馈、积分兑奖赢好礼”的空烟盒积分兑换活动,深化工商品牌协同。目前,品牌宣讲会已陆续召开4场,积分兑奖活动也在进行中,该活动的开展对黄山品牌在常德市场影响力的扩大、知名度的提升及后续发展起到积极的促进作用。

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