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  • 郴州烟草“3+3”新模式力促品牌培育上新台阶
  • 2015-09-10 来自  郴州市烟草专卖局(公司)营销中心

  •          今年来,郴州市烟草专卖局(公司)积极推动卷烟营销市场化取向改革,以市场为导向,以客户需求为重心,积极探索“3+3”营销工作新模式,力促品牌培育上新台阶。

             三维三层搭建“品牌专员”平台。从“工业、商业、市场”三个维度,从“品牌、品类、规模”三个层面,将在销的所有工业企业、卷烟规格、区域市场进行分类管理,设立品牌专员分别对应不同的工业企业、品牌和区域市场,实现工业、商业、市场的无缝对接。

             三盯三防打造“智能预警”机制。实行品牌专员负责制,“盯购进、盯销售、盯库存”,“专人”对每周对货源投放、订单的满足率、再购率、市场价格、存销比、社会库存等指标进行全方位监测;以市场需求为导向,依据“三盯”监测情况,建立对品牌购进、货源投放、品牌营销等方面的预警机制,通过及时调控、合理组合、创新举措,防止“盲目购进、盲目投放、盲目积压”,力求保持“价格坚挺、库存合理、规范有序” 的良好市场状态。

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